定位精准的哈弗酷狗,如何打动年轻人?

不知不觉中,长城的子品牌逐渐摆脱了人们对于国产车的刻板印象,并通过差异化营销找准了各自的定位。比如主打女性市场的欧拉,专注豪华SUV的魏牌,以及立足于硬派SUV的坦克等等。

哈弗酷狗则将目标用户瞄向了年轻群体,希望用差异化定位的方式为自己赢得一席之地。8月10日,哈弗酷狗正式上市,新车共推出4款配置,售价区间为12.38万元-14.98万元。

年轻人“工作日城市通勤,周末城郊旅行”的特征启发了哈弗酷狗,哈弗将这款车的定位介于城市SUV和硬派越野车之间,命名为“3/4刻度座驾”,以迎合年轻人的出行需要。

“工作日城市通勤”是每辆车都可能存在的使用场景,想要在枯燥的日常通勤上打动年轻人,就必须让哈弗酷狗拥有潮流属性。尽管继承了老款车型硬朗的车身线条,但哈弗酷狗在外观上也有不少时尚的元素。大灯里十字形的LED排列让车头显得炯炯有神,大网格进气格栅搭配黑色车标彰显出运动气息,被官方称为“追风逐影轮毂”的设计也别出心裁,再加上青春洋溢的柠檬配色,所有这些加在一起让哈弗酷狗能够赢得足够的回头率。

“周末城郊旅行”也是多数年轻人放松的选择。城郊的道路不一定平坦,更美的风景往往远离城市,这就要求哈弗酷狗具有一定的轻越野属性。196MM的最小离地距离保障了新车的通过性。哈弗还为酷狗配置了智能四驱系统,配合标准、经济、运动、雪地和草地/碎石五种驾驶模式,能够有效应对各种路况。此外,旅途中当然要感受天空的美。为此,哈弗酷狗提供了全景天窗,增强了车内采光,也能让乘客欣赏空中美景。

动力总成部分,哈弗酷狗搭载1.5T涡轮增压发动机+7DCT湿式双离合变速器的组合,135KW的最大功率和275N·M的峰值扭矩也完全足够日常使用。

年轻人还喜欢什么呢?音乐是青春必不可少的色彩。“4D燃音座舱”是哈弗酷狗的又一大卖点。全车18枚扬声器在同价位车型中几乎没有竞争对手,前排座椅更是搭载了双激振器,能够为车内成员提供极致的音乐享受。甚至车舱内还配备了KTV功能,虽然在日常生活中可能实用性不大,但至少能体现哈弗酷狗的诚意。

除了以上的卖点,哈弗酷狗在科技配置上也比较厚道。12.3英寸夜景组合仪表和12.3英寸中控屏显示出十足的科技感,L2级驾驶辅助系统在同价位车型之中也处于领先地位,中控屏下的50W无线快充更是缓解了行车途中的电量焦虑,还有后备箱感应开启功能,有着很强的实用性。

“没有不够好的产品,只有不够好的价格”,这句话对于追逐梦想的年轻人来说格外正确。哪怕哈弗酷狗在各个方面距离豪华旗舰SUV还有一定的差距,但12.38万元的官方起售价能够让它足够有吸引力。不得不承认的是,长城在差异化定位上有着不错的表现,哈弗酷狗就是这样一款伴随年轻人逐梦之旅的不二之选。

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